Наружка работает: как диджитал борды и 3D-экраны создают вирусную рекламу и «догоняют» покупателей
Digital Business продолжает делиться инсайтами с форума RAF 2024. Ивент собрал ведущих представителей рекламной индустрии и маркетинга, а одна из его сессий была целиком посвящена возможностям наружной рекламы. Затраты на нее в Казахстане сопоставимы и даже превышают бюджеты на Digital, а новые форматы открывают дополнительные возможности рекламодателям. Чем могут удивить технологичные медиафасады и в каких локациях они уже доступны, на форуме рассказали менеджеры отдела продаж Success Market Азамат Бекмагамбетов и Алина Султангазина.
«Медиафасады привлекают аудиторию не хуже телевидения»
Азамат Бекмагамбетов: – Начнем с реализованных проектов из категории нестандарт.
Один из наглядных примеров – наш проект с супермаркетами, где мы установили экраны на входную группу в сети магазинов Small и Magnum. Его цель — привлечь рекламодателей сегмента FMCG (товары повседневного спроса), чтобы они «догоняли» свою целевую аудиторию перед шоппингом.
https://www.youtube.com/watch?v=T8DSrHuUCk0&feature=youtu.be
Нашим предложением заинтересовался производитель шин Yokohama. Компания разместила рекламу на экранах, установленных на фасадах супермаркетов. Благодаря крупным размерам медиафасадов видеоролики видно еще на подъезде к супермаркетам. Сейчас такая реклама транслируется в восьми магазинах Magnum в Алматы и трех в Астане. Тем самым компания напомнила о себе целевой аудитории, которая приезжает закупаться продуктами на машинах.
Алина Султангазина: – Также хотим рассказать про наши медиафасады. Первый из них установили в 2022 году на здании отеля Holiday Inn по адресу Сейфуллина-Сатпаева. Эта локация с высоким пешим и авто-трафиком, и экран видно с улицы Тимирязева. Общий OTS (вероятность просмотра) этого медиафасада более 2 млн, а квадратура – 128 кв. м.
Такой же экран с ОTS более 4 млн установили на Абая-Байзакова. К слову, медиафасады приравниваются к телевидению, поскольку тоже ярко и динамично вовлекают аудиторию. Наш экран расположен на перекрестке, его видно как со стороны развязки, так и по Абая, начиная с улицы Байтурсынова.
Еще один медиафасад установили напротив ТРЦ ADK на Сатпаева-Брусиловского. При размере в 69 кв .м удобная локация обеспечивает ему OTS в районе 3 млн. Также апгрейднули старый экран на Толе би-Ауэзова. Теперь там доступна интересная угловая конструкция для трансляции 2D и 3D роликов. Сам экран установлен на уровне глаз, что позволяет видеть рекламу более масштабно. Рядом расположены супермаркеты и крупные магазины техники, что повышает охват аудитории.
«Если найдете где-то экран больше нашего, мы установим свой еще крупнее»
Азамат Бекмагамбетов: – Еще в нашей линейке представлены угловые 3D-экраны. Такие конструкции установлены на фасадах Дворца Спорта им. Балуана Шолака и ТРЦ Москва.
https://www.youtube.com/watch?v=Bhx7ZABDPPE
Второй экран запустили в марте 2024 года, где получили интересный кейс, используя programmatic. За 3 дня размещения рекламы Halyk Market на нашей конструкции количество заявок (на рассрочки) увеличилось на 13%.
Алина Султангазина: – В этом году мы ждали запуска технологичного экрана на Аль-Фараби-Назарбаева. Считаем, что этот медиафасад приравнивает Алматы ко всем современным мегаполисам. Нашими первыми клиентами стали Samsung и LVMH, причем они забронировали слоты еще до ввода экрана в эксплуатацию. Его габариты составляют 700 кв м. Если вы найдете где-то экран больше, скажите нам, мы придем и установим там свой еще крупнее.
Азамат Бекмагамбетов: – При том, что экран недешевый, показы на нем выкуплены до декабря 2024 года. Соответственно, рекламодатели готовы платить большие деньги за размещение на нестандартных конструкциях и добавлять его в основной медиаплан.
Алина Султангазина: – Новый экран дает широкие возможности для креатива. Мы продемонстрировали их в 3D-ролике с драконом, который перебирается с одной башни на другую.
«Взяли TikTok-тренд, запустили его оффлайн — и получили 1 млн просмотров в онлайне»
Азамат Бекмагамбетов: – Также у нас есть экраны из премиум-сегмента. Установили два таких объекта на территории гольф-клубов «Жайлау» и «Нуртау» в ресторанной зоне. Рекламодателям премиум-брендов удобно размещать рекламу в атмосфере престижа.
Пару слов о новинках: уже запустили медиафасад в новом ТРЦ Aktau Mall, с которого начнется наше присутствие на западе Казахстана.
Плюс новые экраны появятся в столице. Например, запустим большой медиафасад на крыше здания Meloman на пересечении проспекта Республики и улицы Иманова. Рекламодатели уже привыкли к этой точке, потому что раньше там стояли статичные брендмауэры.
https://www.youtube.com/watch?v=cPlIq_9NMDE
Еще в ближайшее время установим 158 вертикальных супербордов, как на левом, так и на правом берегу. Первые экраны заработают в декабре.
Немного спецэффектов: на территории Керуен Сити хотим поставить высокий угловой 3D-экран вроде конструкций, что установлены в Алматы на проспекте Аль-Фараби. И напоследок: в конце октября запустили мемную интеграцию с использованием завирусившегося звука в TikTok «ешқандай не жоқ».
Сделали с ним видеоролик и запустили его по всей сетке диджитал-конструкций и медиафасадов в Алматы. В течение четырех дней люди снимали билборды, публиковали видео в соцсетях и активно их комментировали. Суммарно ролики с нашими экранами набрали в районе 1 млн просмотров. Мы хотели наглядно показать, что наружка работает и люди обращают на нее внимание. Получается, мы с онлайн взяли тренд, запустили его оффлайн, и он обратно вернулся в онлайн.
3 главных вывода из выступления о наружной рекламе:
- Нестандартная наружная реклама работает лучше классической. Причем на возможном результате кампании может сказаться как размер медиафасада, который привлекает дополнительное внимание людей, так и его формат. Например, угловые 3D-экраны позволяют создавать более эффектный контент, который также позволяет дольше удерживать внимание аудитории;
- Важно размещать наружную рекламу там, где с большой вероятностью будет касание аудитории с продуктом бренда. Поэтому Success Market создал отдельный проект с крупнейшими супермаркетами и разместили экраны на входной группе Small и Magnum. Он помогает привлекать рекламодателей — причем не только сегмента FMCG (товары повседневного спроса), но и других товаров, как это было в кейсе с производителями шин Yokohama;
- Бренд может получить результат от локального размещения, если это премиум-сегмент. Например, Success Market размещает led-экраны в гольф-клубах, где есть атмосфера престижа и элитарности. Рекламодатели премиум-брендов охотно покупают рекламу в таких локациях.
